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烂大街,被美国人扬弃,看不起,却在中国被吹成了“高端货”

发布时间:2020-01-09 21:09:17   来源:曙光健康网    
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近年来,轻奢品牌在时尚界掀起了一股不小的波涛,大略的来看,其实这些品牌之所以能够盛行,最主要的还是因为价钱。

相比力一些奢侈品的价钱,轻奢品牌的价钱确实是挺“平易近人”的,熟悉奢侈品行业的人都知道,许多轻奢品牌都源自美国,是厥后逐步的才在中国盛行起?#21561;模?#20294;许多人可能不知道的是,一些在中国被视为“时尚”的美国品牌已经被美国“扬弃?#20445;?#20854;中一些品牌已经倒闭了。

那么为什么会有如此多的轻奢品牌降生于美国呢?

首先是因为美国有庞大的本土市场,以Tory burch为例,2004年建立,3年销售额过亿,2014年?#22303;?#39550;了10亿美元,而在这等价位上,只有美国的市场规模?#29260;性?#22914;此快速的增长。

今天小编就给大家?#28909;?#19977;个在中国被称为“时尚?#20445;?#20294;在美国却早就被“扬弃”的轻奢品牌吧。

American Apparel建立于1986年,总部位于洛杉矶,主要?#34987;?#20241;闲服装系?#23567;恤、亵服、配饰、箱包。American Apparel在?#26412;?#19977;里屯开设了第一家中国商店。其时,它对中国品?#21697;?#29983;了庞大的影响,AA险些成为年轻人中唯一的潮水。

2016年,AA的首创人兼前首席执行官Dov Charney因性丑闻被解职,随后AA衣饰坚持的性感营销遭消费者厌恶。然而,AA放弃性感门路,显然不是其他服装公司的竞争对手。停止2016年12月,AA第二次申请破产掩护。12月12日,AA在其中国官方网站上公布了一封公然信,表现将退出中国市场。

2018年,AA?#37027;?#37325;返中国市场,在电子?#28059;?#24179;台上低调销售,但对品牌已经失去了信心。

美德威尔以牛仔裤和皮包的设计和生产而闻名。名目简朴,时尚新?#20445;?#28145;受海内消费者喜爱。现在,它仍在中国销售。官方网站经常提供折扣和促销。可是在美国,由于过时的产物设计,它已经失去了当地消费者的支持。纵然是美国零售业教父Millard Drexle被聘为该公司CEO,也无法提升品牌的活力。

最后,Millard Drexle选择了告退,Madewell因无法归还债务倒闭。?#36824;?#23427;仍自称是中国的“轻奢”品牌,但实际上和中国的中档衣饰没什么两样。

Kate Spade专营手袋和鞋类。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后,它很快风靡全球。同时,让Kate Spade成为中美差价最大的奢侈品品牌。2014年,Kate Spade到达巅峰,公司股价升至每股40多美元,但随后利润开始迅速缩水。2015年,它的两个男装品牌被关闭。Juicy Couture和Lucky Brands等看上去仍有利可图的品牌也相继被母公司出售。

事实上,这三家奢侈品的失败及其面临的?#34987;?#38590;题,正说明零售业已经进入夕阳工业。凭据瑞士官方统计,到2022年,约莫25%的美国商店将面临?#34987;?#38590;题。

《?#32856;弧?#26434;志预测,未来美国将有1100家零售店关闭至少200家。在中国,实体奢侈品店的情况也很是难题。

但美国企业在美国的失败和在中国的生存,完全是因为中国电子?#28059;?#24179;台的强大。但没有焦点设计和品牌推广的“国际品牌?#20445;?#22312;中国的电子?#28059;?#24179;台上吃着老本,随着时间的推移,这些品牌的“内在”将被看破,效果也可想而知。

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